Serena Carpinteri | Progettazione grafica di loghi, immagine coordinata per aziende e partecipazioni di nozze in provincia di Ragusa, Sicilia

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Ikea: la semplicità nel montaggio, la genialità nella comunicazione

Non sorprende più che la comunicazione Ikea sia geniale almeno quanto lo schema di montaggio dei suoi mobili, la creatività percorre due binari paralleli. Il settore comunicazione dell’azienda ha sempre mirato all’emozionalità dell’utente/consumatore/cliente. Da sempre ci siamo identificati con il low cost “easy & chic”. Acquistare all’Ikea ci rende anche creativi manualmente, come se proseguissimo l’operazione iniziata a monte con la produzione dei pezzi necessari a mettere in opera quel mobile. Aggirarsi nel magazzino di ritiro, poi, ci dona un’ebbra sensazione ludica: preleviamo i pezzi-della-casa-che-vorremmo dalla nursery sovrappopolata di pezzi accatastati. Ridiamo vita a quello che inizialmente appare un cimitero di mobili. Ci aggiriamo quindi con carrelli che contengono arredi smembrati, ansiosi di arrivare a casa armati di avvitatore e pazienza per esultare difronte al risultato finale. Siamo creativi perché scegliamo Ikea che ci vuole ibridi: liberi di creare e bricoleur come lifestyle. Sul piano marketing e advertising, abbiamo ormai assimilato la comunicazione aperta nella quale ci identifichiamo e lo stile di vita nel quale ci proiettiamo. Il brand è un attore presente nella società nella quale viviamo, una sorta di osservatorio sociale dei comportamenti umani: non è impossibile osservare le pratiche e abitudini che ci portiamo dietro come ombre e che proiettiamo dentro e fuori dal cubo blu innescando, […]
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